In questi giorni mi sta capitando di vedere sempre più spesso la pubblicità di Amazon dove un ragazzo si guarda allo specchio, si rende conto di aver bisogno di un rasoio e lo ordina con un click. Avrei voluto linkare il video, ma non l’ho trovato online: sono comunque sicuro che lo abbiate visto un po’ tutti, vista la frequenza con sui passa in tv.

Penso sia un’immagine perfetta dei nostri tempi. Se una volta internet si usava per comprare ciò che da noi non arrivava, adesso lo si preferisce anche per la qualunque. Voglio dire: un rasoio! Si trovano ovunque, hanno prezzi decisamente contenuti, e probabilmente lo paghereste meno in negozio salvo qualche offerta particolare su modelli iper-accessoriati.

Eppure, anche per un rasoio si preferisce “ordinarlo con un click” e farselo consegnare a casa. Certo, ognuno di noi può avere mille-mila motivi per dover ricorrere ad un ordine online all’ultimo minuto… ma c’è un problema di fondo, che sta nella normalizzazione degli acquisti di questo tipo. Perchè dovrei acquistare un rasoio elettrico online, se lo trovo alla fila delle casse di un qualsiasi supermercato?

La dipendenza da internet sta diventando eccessiva. Per alcune società questo è un bene (a quale venditore non farebbe comodo un cliente che compra ad occhi chiusi, con “un click”?), ma per noi è un doppio danno: sia in termini economici – l’economia locale va a farsi benedire – sia in termini di autonomia/indipendenza personale. Davvero non riusciamo più ad uscire di casa per un acquisto?